Investigación cualitativa con mirada clínica
Acompaño a empresas, instituciones y equipos de innovación que desean comprender mejor a las personas: cómo viven, cómo eligen, qué les importa y qué buscan.
Mi enfoque une el análisis riguroso con una sensibilidad clínica capaz de leer lo no dicho, detectar tensiones simbólicas y traducir emociones en conocimiento estratégico. Investigar, para mí, es escuchar con profundidad. No solo recojo datos: observo gestos, emociones, relatos, hábitos y contradicciones. Es ahí donde se revelan los verdaderos motores del comportamiento.
Qué tipo de estudios realizo
Cada investigación nace de una pregunta, y por eso adapto las herramientas metodológicas a cada proyecto.
Estudios de consumidores
Comprensión profunda de motivaciones, hábitos, emociones y barreras de uso. User profiling, journey mapping, estudios de experiencia y rituales de consumo.
Evaluación de producto, concepto y comunicación
Análisis de narrativas, percepciones de marca, storytelling y packaging. Exploración de la coherencia entre lo que una marca propone y lo que realmente llega.
Investigación psicosocial y cultural
Estudios para instituciones públicas y privadas sobre temáticas sociales complejas: disagio juvenil, salud mental y emocional en adolescentes, concepto de One Health, futuro de las ciudades, gentrificación, vivienda social y brandificación urbana.
Lo que me hace diferente
Incorporo una perspectiva única que conecta lo humano con lo empresarial
Dónde aplico mi investigación
He trabajado en distintos contextos adaptando cada investigación a su sector y retos
Tabaquismo e innovación en productos
Más de 20 años de experiencia en investigación cualitativa para marcas globales. Desarrollo de productos innovadores (HTPs, RRPs), estudios de percepción de riesgo, evaluación de packaging y concepto, seguimiento de comportamiento mediante comunidades online y diarios, análisis semiótico y acompañamiento en innovación. Aplico una mirada clínica para detectar tensiones simbólicas, bloqueos emocionales y formas reales de vínculo con la marca.
Automoción y movilidad
Desde 2006 acompaño estudios cualitativos para el sector automotor. Transición a la electrificación, usabilidad e interfaces HMI, investigación UX, percepciones sobre sostenibilidad, tecnologías emergentes, infraestructura de carga, cambios en los modelos de propiedad, comportamiento de uso y narrativas publicitarias.
Fenómenos sociales y culturas urbanas
Desarrollo investigaciones para entidades públicas y privadas sobre malestar juvenil, salud psicoemocional, bienestar integral en la adolescencia, cultura del cuidado y visión sistémica (One Health), el futuro de las ciudades, gentrificación, vivienda, identidades urbanas. En estos estudios, integro herramientas del análisis clínico, la antropología simbólica y la observación participativa.
Cómo investigo
Trabajo con metodologías cualitativas flexibles, adaptadas a cada universo y objetivo
"Cada decisión revela un mundo interno. Investigar es aprender a escuchar lo que aún no ha sido dicho"
¿Exploramos juntos tu mercado?
Si quieres comprender mejor a tu público y tomar decisiones con seguridad, escríbeme y hablamos sin compromiso.